EA Ungkap Strategi Integrasi Iklan Game Dinamis untuk Masa Depan Industri

Raksasa video game Electronic Arts (EA) menilai bahwa integrasi fitur iklan di dalam permainan akan memiliki pengaruh besar bagi masa depan industri. Pandangan tersebut disampaikan oleh Alexander Dao selaku Vice President Advertising di Electronic Arts, seperti dilansir dari Gamebrott melalui siniar di kanal YouTube The Game Business. Menurut Alexander Dao, industri video game memiliki kesempatan yang sangat besar untuk mengintegrasikan iklan langsung ke dalam inti pengalaman bermain.

Langkah ini berkaitan dengan peluncuran platform khusus bernama EA Advertising oleh Electronic Arts pada 15 Juni yang lalu.

Platform tersebut kini telah bekerja sama dengan berbagai merek terkenal untuk memasukkan fitur iklan ke dalam deretan game milik mereka. Alexander Dao mengungkapkan bahwa salah satu alasan fitur iklan belum diterapkan secara luas saat ini adalah karena para pemasar belum memahami pendekatan yang tepat.

Pihak EA ingin mengubah hal tersebut dengan menerapkan konsep iklan yang mampu memberikan nilai tambah secara langsung bagi para pemain. Sebagai contoh, kolaborasi antara game The Sims 4 dengan merek mode Coach terbukti sukses membuat para pemain senang tanpa merasa dipaksa menonton format iklan tradisional.

Alexander Dao berpendapat bahwa iklan di dalam game harus dikelola secara optimal agar dapat memberikan keuntungan yang melibatkan semua pihak. Saat ini, EA terus berupaya memasukkan merek-merek tersebut ke dalam pengalaman bermain game agar format iklan menjadi lebih fleksibel, kreatif, dan dinamis.