Pringles Gandeng Pickford dan McGinn dalam Kampanye Rivalitas Sepak Bola

Merek keripik kentang Pringles meluncurkan kampanye sepak bola bertajuk 'Even Rivals Pass The Pringles' dengan menggandeng penjaga gawang Inggris Jordan Pickford dan gelandang Skotlandia John McGinn pada Jumat, 19 Juni 2026. Langkah ini memanfaatkan rivalitas olahraga untuk memperkuat peran produk tersebut sebagai camilan yang dinikmati bersama selama turnamen sepak bola.

Dilansir dari conveniencestore.co.uk, promosi bertema Piala Dunia ini didasarkan pada pemahaman bahwa loyalitas sepak bola sering kali memicu perbedaan di dalam rumah tangga, kelompok pertemanan, hingga negara. Pringles hadir memanfaatkan ritual menonton pertandingan yang biasanya dilakukan bersama-sama oleh para penggemar meskipun mereka mendukung tim yang saling berlawanan.

Perusahaan induk Mars Snacking mengonfirmasi bahwa aktivitas promosi ini akan berjalan melalui konten yang mengutamakan media sosial serta aktivasi pengecer. Program konsumen ini mengikuti aktivitas eksklusif pengecer sebelumnya dari Kellanova yang menawarkan kesempatan bagi pemilik toko untuk memenangkan hadiah hingga 25.000 poundsterling di sepanjang turnamen.

Kampanye ini juga menjadi kelanjutan dari serangkaian aktivasi sepak bola yang dilakukan oleh Pringles, termasuk kerja sama terbaru dengan Cole Palmer untuk varian Pringles Hot. Upaya tersebut merupakan bagian dari strategi merek untuk membangun kehadiran yang lebih konsisten di dunia olahraga.

"Football is one of those rare moments where the energy in the room changes completely. People get more engaged and more invested in every moment – and that’s exactly why it’s such a brilliant space for Pringles." kata Seanáin McGuigan, Manajer Merek Inggris & Irlandia di Pringles.

McGuigan menambahkan bahwa pihak perusahaan tidak berusaha membuat sepak bola menjadi terlalu sopan, karena persaingan, perdebatan, dan kehebohan merupakan bagian dari kesenangan menonton olahraga tersebut.

"We’re a brand people instinctively put in the middle of the table, pass around and share without thinking too much about it, and that gives us a very natural role in football viewing." ujar Seanáin McGuigan.

Menurut McGuigan, kehadiran Pickford dan McGinn berhasil mengubah perilaku sehari-hari para penggemar menjadi sebuah kampanye yang khas bagi identitas merek.

"With Jordan and John, we’ve been able to turn that everyday behaviour into a campaign that feels distinctive and unmistakably Pringles because whatever happens on the pitch, the tube still gets passed." kata Seanáin McGuigan.